15 problèmes techniques SEO courants de référencement et comment les résoudre

15 problèmes techniques SEO courants de référencement et comment les résoudre

L’équipe de référencer de Webproaction exécute des audits de site depuis de nombreuses années et parfois nos clients nous disent à quel point il peut être frustrant de rencontrer encore et encore les mêmes problèmes techniques de référencement.

Cet article décrit les problèmes techniques de référencement les plus courants que Webproaction a rencontrés lors de centaines d’audits de site au fil des ans. Espérons que nos solutions vous aident lorsque vous rencontrez ces problèmes de référencement sur votre site.

 

Qu'est-ce que le référencement technique?

Lorsque nous parlons de référencement technique , nous faisons référence aux mises à jour d’un site Web et / ou d’un serveur sur lequel vous avez un contrôle immédiat et qui ont un impact direct (ou parfois indirect) sur l’exploration, l’indexation et finalement: les classements de recherche de vos pages Web… Le référencement technique comprend des composants tels que les titres de page, les balises de titre, les réponses d’en-tête HTTP, les plans de site XML, les redirections 301 et les métadonnées.

Le référencement technique n’inclut PAS l’analyse, la recherche de mots clés, le développement de profil de backlink ou les stratégies de médias sociaux.

Dans notre cadre d’ optimisation de l’ expérience de recherche , le référencement technique est la première étape pour créer une meilleure expérience de recherche. D’autres projets de référencement devraient venir après que vous ayez garanti que votre site est bien utilisable et optimisé pour le seo. Mais pour un site d’entreprise, il peut être difficile de rester au courant des problèmes potentiels de référencement. 

Ces problèmes techniques courants de référencement sont souvent négligés, mais ils sont simples à résoudre et cruciaux pour améliorer la visibilité de votre recherche et le succès de votre référencement naturel.

 

1. Pas de sécurité HTTPS

La sécurité du site avec HTTPS est plus importante que jamais . En octobre 2017, Google a déployé un avertissement «non sécurisé» dans Chrome à chaque fois qu’un internaute atterrit sur un site HTTP.

La première étape de cette solution rapide consiste à vérifier si votre site est HTTPS. Pour ce faire, saisissez simplement votre nom de domaine dans Google Chrome. Si vous voyez le message «sécurisé» (illustré ci-dessous), votre site est sécurisé.

 

Cependant, si votre site n’est pas sécurisé, lorsque vous saisissez votre nom de domaine dans Google Chrome, il affichera un fond gris – ou pire encore, un fond rouge avec un avertissement « non sécurisé ». Cela pourrait amener les utilisateurs à quitter immédiatement votre site pour revenir au SERP.

Comment le réparer:

  • Pour convertir votre site en HTTPS, vous avez besoin d’un certificat SSL d’une autorité de certification.
  • Une fois que vous avez acheté et installé votre certificat, votre site sera sécurisé.

 

2. Le site n'est pas indexé correctement

Lorsque vous recherchez votre nom de marque sur Google, votre site Web apparaît-il dans les résultats de recherche? Si la réponse est non, il peut y avoir un problème avec votre indexation. En ce qui concerne Google, si vos pages ne sont pas indexées, elles n’existent pas – et elles ne seront certainement pas trouvées sur les moteurs de recherche.

Comment vérifier:

Tapez ce qui suit dans la barre de recherche de Google: « site: yoursitename.com » et affichez instantanément le nombre de pages indexées pour votre site.

Comment le réparer:

    • Si votre site n’est pas du tout indexé, vous pouvez commencer par ajouter votre URL à Google .
    • Si votre site est indexé, mais qu’il y a beaucoup PLUS de résultats que prévu, recherchez plus en profondeur le spam de piratage de site ou les anciennes versions du site qui sont indexées au lieu des redirections appropriées en place pour pointer vers votre site mis à jour.
    • Si votre site est indexé, mais que vous voyez un peu MOINS que prévu, effectuez un audit du contenu indexé et comparez-le aux pages que vous souhaitez classer. Si vous ne savez pas pourquoi le contenu n’est pas classé, consultez les consignes aux webmasters de Google pour vous assurer que le contenu de votre site est conforme.
    • Si les résultats sont différents de ce que vous attendiez de quelque manière que ce soit, vérifiez que les pages de votre site Web importantes ne sont pas bloquées par votre fichier robots.txt (voir # 4 sur cette liste). Vous devez également vérifier que vous n’avez pas implémenté par erreur une balise META NOINDEX (voir # 5 sur cette liste).

3. Pas de sitemaps XML

Les sitemaps XML aident les robots de recherche Google à mieux comprendre les pages de votre site, afin qu’ils puissent explorer efficacement et intelligemment votre site.

Comment vérifier:

Tapez votre nom de domaine dans Google et ajoutez « /sitemap.xml » à la fin.

Si votre site Web a un plan du site, vous verrez une page rempli des tous les liens composants votre site web.

Comment le réparer:

  • Si votre site Web n’a pas de plan du site (et que vous vous retrouvez sur une page 404), vous pouvez en créer un vous-même ou engager un développeur Web pour en créer un pour vous. L’option la plus simple consiste à utiliser un outil de génération de plan de site XML. Si vous avez un site WordPress, le plugin Yoast SEO peut générer automatiquement des sitemaps XML pour vous.

 

4. Robots.txt manquant ou incorrect

Un fichier robots.txt manquant est un gros drapeau rouge – mais saviez-vous également qu’un fichier robots.txt mal configuré détruit le trafic naturel de votre site ?

Comment vérifier:

Pour déterminer si votre fichier robots.txt est incorrect, saisissez l’URL de votre site Web dans votre navigateur avec le suffixe «/robots.txt». Si vous obtenez un résultat qui lit « User-agent: * Disallow: / », vous avez un problème.

Comment le réparer:

  • Si vous voyez «Disallow: /», parlez-en immédiatement à votre développeur. Il pourrait y avoir une bonne raison pour laquelle il a été mis en place de cette façon, ou il peut s’agir d’un oubli.
  • Si vous avez un fichier robots.txt complexe, comme de nombreux sites de commerce électronique, vous devriez le revoir ligne par ligne avec votre développeur pour vous assurer qu’il est correct.

 

5. Ensemble NOINDEX de Meta Robots

Lorsque la balise NOINDEX est correctement configurée, cela signifie que certaines pages sont de moindre importance pour les robots de recherche. (Par exemple, les catégories de blog avec plusieurs pages.) Cependant, lorsqu’il est configuré de manière incorrecte, NOINDEX peut considérablement nuire à la visibilité de votre recherche en supprimant toutes les pages avec une configuration spécifique de l’index de Google.

Il est courant pour NOINDEX de nombreuses pages pendant le développement du site Web, mais une fois le site Web mis en ligne, il est impératif de supprimer la balise NOINDEX. Ne croyez pas aveuglément qu’il a été supprimé, car les résultats détruiront la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

 

Comment vérifier:

  • Faites un clic droit sur les pages principales de votre site et sélectionnez « Afficher la source de la page ». Utilisez la commande Rechercher pour rechercher des lignes dans le code source qui lisent «NOINDEX» ou «NOFOLLOW» telles que:
    • <meta name = « robots » content = « NOINDEX, NOFOLLOW »>

 

Comment le réparer:

  • Si vous voyez un « NOINDEX » ou « NOFOLLOW » dans votre code source, vérifiez auprès de votre développeur Web car il peut l’avoir inclus pour des raisons spécifiques.
  • S’il n’y a aucune raison connue, demandez à votre développeur de le modifier pour lire <meta name = « robots » content = « INDEX, FOLLOW »> ou de supprimer complètement la balise.

 

6. Vitesse de page lente

Si votre site ne se charge pas rapidement ( généralement 3 secondes ou moins, l’idéal étant moins d’une seconde! ), vos utilisateurs iront ailleurs. La vitesse du site – et d’autres facteurs d’utilisabilité – est importante pour l’expérience utilisateur et pour Google.

Comment vérifier:

  • Utilisez Google PageSpeed ​​Insights pour détecter des problèmes de vitesse spécifiques sur votre site. (Assurez-vous de vérifier les performances du bureau et du mobile.)

Comment le réparer:

  • La solution aux problèmes de vitesse du site peut varier de simple à complexe. Les solutions de vitesse de site courantes peuvent inclure l’optimisation / compression d’image, l’amélioration de la mise en cache du navigateur, l’amélioration du temps de réponse du serveur et la réduction de JavaScript.
  • Parlez avec votre développeur Web pour vous assurer de la meilleure solution possible aux problèmes de vitesse de page particuliers de votre site.

 

7. Plusieurs versions de la page d'accueil

Vous souvenez-vous quand vous avez découvert que «votre site Web.com» et «www.votre site Web.com» vont au même endroit? Bien que cela soit pratique, cela signifie également que Google peut indexer plusieurs versions d’URL, ce qui dilue la visibilité de votre site dans la recherche.

Comment le réparer:

  • Tout d’abord, vérifiez si différentes versions de votre URL sont correctement transmises à une URL standard. Cela peut inclure les versions HTTPS et HTTP, ainsi que des versions telles que « www.yourwebsite.com/home.html ». Vérifiez chaque combinaison possible. Une autre façon est d’utiliser votre « site: yoursitename.com » pour déterminer quelles pages sont indexées et si elles proviennent de plusieurs versions d’URL.
  • Si vous découvrez plusieurs versions indexées, vous devrez configurer 301 redirections ou demander à votre développeur de les configurer pour vous. Vous devez également définir votre domaine canonique dans Google Search Console .

 

8. Rel incorrect = canonique

Rel = canonical est particulièrement important pour tous les sites avec un contenu dupliqué ou très similaire (en particulier les sites de commerce électronique). Les pages rendues dynamiquement (comme une page de catégorie d’articles de blog ou de produits) peuvent ressembler à du contenu dupliqué pour les robots de recherche Google. La balise rel = canonical indique aux moteurs de recherche quelle page «originale» est de première importance (d’où: canonique) – similaire à la canonisation d’URL.

Comment le réparer:

  • Celui-ci vous oblige également à vérifier votre code source. Les correctifs varient en fonction de votre structure de contenu et de votre plate-forme Web. Si vous avez besoin d’aide, contactez votre développeur Web.

9. Contenu en double

Avec de plus en plus de marques utilisant des sites Web créés dynamiquement, des systèmes de gestion de contenu et pratiquant le référencement mondial, le problème du contenu dupliqué sévit sur de nombreux sites Web.

Le problème avec le contenu dupliqué est qu’il peut «perturber» les robots des moteurs de recherche et empêcher le contenu correct d’être diffusé à votre public cible. Contrairement aux problèmes de contenu tels que le contenu trop petit ou «mince» où vous n’avez pas assez de contenu sur une page (au moins 300 mots), le contenu dupliqué peut se produire pour de nombreuses raisons:

  • Les éléments de la boutique du site de commerce électronique apparaissent sur plusieurs versions de la même URL.

  • Les pages Web imprimées uniquement répètent le contenu de la page principale.

  • Le même contenu apparaît en plusieurs langues sur un site international.

Comment le réparer:

Chacun de ces trois problèmes peut être résolu respectivement avec:

  • Proper Rel = Canonical (comme indiqué ci-dessus)

  • Utilisation et configuration correcte (instructions de configuration également indiquées ci-dessus)

  • Implémentation correcte des balises hreflang

La page d’assistance de Google propose d’autres idées pour aider à limiter le contenu en double, notamment en utilisant des redirections 301, des domaines de premier niveau et en limitant le contenu standard.

 

10. Balises Alt manquantes

Les images cassées et les balises alt manquantes sont une opportunité de référencement manquée. L’attribut de balise image alt aide les moteurs de recherche à indexer une page en indiquant au bot ce qu’est l’image. Il était simple d’augmenter la valeur SEO de votre page via le contenu image qui améliore votre expérience utilisateur.

Comment le réparer:

La plupart des audits de site SEO identifieront les images qui sont cassées et manquantes de balises alt. L’exécution d’audits de site réguliers pour surveiller le contenu de votre image dans le cadre de vos procédures d’exploitation standard de référencement facilite la gestion et la mise à jour des balises alt d’image sur votre site Web.

 

11. Liens rompus

De bons liens internes et externes montrent à la fois aux utilisateurs et aux robots de recherche que vous avez un contenu de haute qualité. Au fil du temps, le contenu change et une fois que les liens sont rompus. Les liens rompus créent une mauvaise expérience utilisateur et reflètent un contenu de qualité inférieure, un facteur qui peut affecter le classement des pages.

Comment le réparer:

Alors que les liens internes doivent être confirmés à chaque fois qu’une page est supprimée, modifiée ou qu’une redirection est mise en œuvre, la valeur des liens externes nécessite un suivi régulier. Le moyen le meilleur et le plus évolutif de remédier aux liens rompus consiste à effectuer des audits de site réguliers. 

Notre audit de site vous aidera à trouver les pages où existe un lien interne et vous pourrez ensuite corriger ces liens en remplaçant le lien rompu par la bonne / nouvelle page.

Utilisez l’Explorateur de liens pour trouver tous les liens externes rompus. De là, vous pouvez atteindre les sites avec des liens rompus et leur fournir le lien correct ou une nouvelle page. 

 

12. Utilisation insuffisante des données structurées

Les données structurées sont un moyen simple d’aider les robots d’exploration de Google à comprendre le contenu et les données d’une page. Par exemple, si votre page contient une recette, une liste d’ingrédients serait un type de contenu idéal à présenter dans un format de données structurées. Les informations d’adresse comme cet exemple de Google sont un autre type de données parfait pour un format de données structurées.

Comment le réparer:

Lorsque vous déployez un nouveau contenu, identifiez les opportunités d’inclure des données structurées dans la page et coordonnez le processus entre les créateurs de contenu et votre équipe SEO. Une meilleure utilisation des données structurées peut aider à améliorer le CTR et éventuellement à améliorer la position de classement dans le SERP. Une fois que vous avez mis en œuvre des données structurées, examinez régulièrement votre rapport GSC pour vous assurer que Google ne signale aucun problème avec votre balisage de données structurées.

 

13. Optimisation des appareils mobiles

En décembre 2018, Google a annoncé que l’indexation mobile-first représentait plus de la moitié des sites Web apparaissant dans les résultats de recherche. Google vous aurait envoyé un e – mail lorsque (ou si) votre site a été transféré. Si vous ne savez pas si votre site a subi la transition, vous pouvez également utiliser l’ outil d’inspection d’URL de Google .

Que Google vous ait déjà fait passer à l’indexation mobile first ou non, vous devez garantir que votre site est compatible avec les mobiles pour garantir une expérience utilisateur mobile exceptionnelle. Quiconque utilise la conception de site Web réactif est probablement en bonne forme. Si vous exécutez un site mobile «.m», vous devez vous assurer que vous disposez de la bonne implémentation sur votre site m-dot afin de ne pas perdre la visibilité de votre recherche dans un monde axé sur les mobiles .

Comment le réparer:

Étant donné que votre site mobile sera celui qui sera indexé, vous devrez effectuer les opérations suivantes pour toutes les pages Web «.m»:

  • Garantissez le code et les liens hreflang appropriés et corrects.

  • Mettez à jour toutes les méta-données sur votre site mobile. Les méta-descriptions doivent être équivalentes sur les sites mobiles et de bureau. 

  • Ajoutez des données structurées à vos pages mobiles et assurez-vous que les URL sont mises à jour vers les URL mobiles.  

 

14. Méta-descriptions manquantes ou non optimisées

Les méta descriptions sont ces courtes présentations de contenu de 160 caractères qui décrivent le sujet de la page Web. Ces petits extraits aident les moteurs de recherche à indexer votre page, et une méta-description bien rédigée peut stimuler l’intérêt du public pour la page. 

C’est une fonctionnalité de référencement simple, mais de nombreuses pages manquent de ce contenu important. Vous ne verrez peut-être pas ce contenu sur votre page, mais c’est une fonctionnalité importante qui aide l’utilisateur à savoir s’il souhaite cliquer sur votre résultat ou non. Tout comme le contenu de votre page, les méta descriptions doivent être optimisées pour correspondre à ce que l’utilisateur lira sur la page, essayez donc d’inclure des mots clés pertinents dans la copie. 

Comment le réparer:

Il existe plusieurs façons de résoudre ce problème:

  • Pour les pages manquantes de méta-descriptions: exécutez un audit de site SEO pour trouver toutes les pages qui manquent de méta-descriptions. Déterminez la valeur de la page et priorisez en conséquence.

  • Pour les pages avec des méta descriptions: évaluez les pages en fonction des performances et de la valeur pour l’organisation. Un audit peut identifier toutes les pages contenant des erreurs de méta-description. Les pages de grande valeur qui se classent presque là où vous le souhaitez doivent d’abord être optimisées. Toute page qui subit une modification, une mise à jour ou une modification doit également avoir la méta description mise à jour au moment de la modification. Il est important de s’assurer que les méta descriptions sont uniques à une page.

 

15. Utilisateurs envoyés à des pages avec une langue incorrecte

En 2011, Google a introduit la balise hreflang pour les marques engagées dans le référencement mondial afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Les balises Hreflang signalent à Google la page Web appropriée à servir à un utilisateur en fonction de la langue ou de l’emplacement de la recherche. Il est également appelé rel = « Alternate » hreflang = « x » . Le code ressemble à ceci:

<link rel = « Alternate » href = « http://example.com » hreflang = « en-fr » />

Hreflang est l’une des meilleures pratiques internationales en matière de référencement, notamment l’hébergement de sites sur des adresses IP locales et la connexion aux moteurs de recherche locaux. Cependant, les avantages de proposer un contenu personnalisé localement aux utilisateurs dans leur langue maternelle ne peuvent vraiment pas être sous-estimés. L’utilisation des balises hreflang nécessite une quantité considérable de travail de détail pour s’assurer que toutes les pages ont le code approprié et les liens avec des erreurs ne sont pas rares.

Comment le réparer:

Google fournit un outil de ciblage international gratuit et il existe une variété d’outils tiers que vous pouvez également utiliser. Par exemple, avec nos audits de site, vous pouvez  auditer en profondeur HREFLang et vérifier votre mise en œuvre avec des vérifications croisées des URL référencées. La fonction d’audit HREFLang de webproaction affiche le nombre de balises hreflang trouvées et répertorie les erreurs avec des balises spécifiques.

La correction des erreurs hreflang implique efficacement deux étapes:

  • Garantir que le code est correct. Un outil comme le générateur de balises hreflang d’Aleyda Solis peut simplifier l’effort.

  • Lors de la mise à jour d’une page ou de la création d’une redirection, mettez à jour le code sur toutes les pages qui y renvoient / y renvoient.

À retenir

Un audit SEO révèle un aperçu complet de la santé du site et des efforts d’optimisation. Examiner les principaux problèmes techniques – et leurs solutions respectives – dans cet article de blog est le meilleur moyen d’améliorer rapidement votre visibilité SERP, et cela peut avoir un impact extrêmement positif sur l’expérience utilisateur de votre site.

 

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